「福來咨詢」與京東農場戰略合作，為區域政府和農業企業賦能

神農島首席顧問、福來戰略品牌咨詢機構董事長婁向鵬與京東集團X事業部農業發展部總經理喬志偉交換禮物

2019年8月12日，福來公司與京東集團X事業部京東農場項目戰略合作啟動儀式在北京福來總部北辰時代大廈舉行，雙方將在鄉村振興的國家戰略部署下，依托各自優勢資源，共同為中國農產品區域品牌建設，農業產業升級及農產品銷售提升等方面尋找中國道路和中國方案。

福來戰略品牌營銷咨詢機構董事長婁向鵬、總經理郝北海，京東集團X事業部農業發展部總經理喬志偉、商務總監齊賀陽以及福來項目總監、項目經理代表參加了啟動儀式。

首先，京東集團X事業部農業發展部總經理喬志偉詳細介紹了京東農場的理念和模式。

他說，京東農場項目通過與各地農場合作，利用人工智能技術、農業物聯網技術、區塊鏈溯源體系打造種植基地的數字化和智能化，同時導入京東農場管理標準，實現前端農產品品質把控，而后端在產品銷售上，本著優質優價的銷售模式，京東農場專門開辟了專屬線上通道-京品源自營平臺，通過“農場到家庭”一站式銷售方式，以去中間商化方式帶動生產端增收致富，服務百萬家庭餐桌健康。

京東集團X事業部農業發展部總經理 喬志偉(右一)

京東農場解決什么問題呢？農業的前端和后端問題最突出。

農業的問題是什么？是好產品未必賣到好價格，因為我們無法區別哪個是好的，哪個是不好的。好產品沒有辦法證明。這種情況嚴重到區域公用品牌一旦做響了，立即出現陽澄湖大閘蟹、五常大米式的假冒現象，還是無法分出真假好壞，事實上對假冒產品沒有設防，做品牌的目的沒有達到。

京東農場就是要解決這個問題。鄉村振興要求農業要提質增效，不再追求產量，現在我們不是要解決消費者吃飽的問題，而是要滿足消費者吃得好的問題。

京東以“餐桌健康 農業生態”為使命，開啟數字農業進程。首先我們依托京東農業研究院、京東數字農業共同體成員以及各農場種植端開展種植規范和標準化的探索，進行科學的種植，合理的用藥施肥，這不僅是對產品、對消費者負責的高度體現，同時對土壤的改良修復以及環境的保護也將起到積極的推動作用。

其次，我們與各農場合作，打造數字化農業發展模式，借助于集團物聯網、區塊鏈、AI技術等能力，賦能農業前端，搭建農產品全程溯源體系，實現消費者與種植者在產品和信息上的雙互動，最終經過監管的農產品將通過京東農場專屬平臺進行銷售，通過區塊鏈溯源，一物一碼呈現產品形態，消費者在購買時可直觀的看到農產品從種植到銷售的全過程關鍵信息，“透明的農產品”做到讓消費者看的踏實，買的放心。

簡單地說，我們為農業產業的種植端保障和解決的問題就是：投入減少、收入增長，在生產過程中能夠簡便高效一點。

在適度規模的情況下，應用科技手段管控種植，同時精準地用藥用肥，這樣人工投入和物質投入是可以降下來的。歸根到底是為了收入增加。這是產業前端的訴求，我們京東農場努力用技術來滿足。

品質是品牌的基礎，如果品牌沒有品質做基礎，這樣的品牌說不一定哪一天就會淪為雖然有一些知名度，但不是老百姓喜歡的品牌。京東利用區塊鏈技術，所有和京東合作的企業，產品一物一碼，當品牌起來之后，不可能有假冒產品混進來。

接著，福來總經理郝北海代表福來公司，向喬志偉總經理一行介紹福來公司的發展簡歷、業務重點、核心思想方法、業務成績等。

福來總經理 郝北海

福來董事長婁向鵬代表福來公司向喬總表示熱烈歡迎。他表示，雙方的戰略合作具有重要意義。在這個新時代，雙方發揮各自的專業價值和平臺優勢，共同為地方政府和農業龍頭企業賦能，推進中國農業的數字化、高效化、品質化和品牌化，為中國農業現代化探尋新路，非常有價值有意義。

婁向鵬說，農業有“三品”：品種、品質、品牌，一個都不能少。佳沛奇異果的成功，從某種意義上說是品種的成功。品質是品牌的基礎，中國農業的現代化、品質化和品牌化，需要理念、技術和平臺很多條件共同促成。

品牌需要設計，需要中國道路和中國方法，更需要做足戰略配稱。我們希望把京東農場先進的服務理念和服務模式植入進我們的項目當中，這是很重要的戰略配稱。品牌正如冰山一角，我們看到的僅僅是冰山很小的一部分，用戰略配稱確保品牌建設的成功。

福來和京東攜手打造樣板，把整個產業發展的理念、技術、標準，通過示范區展現出來。預祝我們的合作開花結果，互相學習互相促進，共同提升中國農業發展水平。

福來戰略品牌咨詢機構總經理郝北海，京東集團X事業部農業發展部總經理喬志偉在合作協議書上簽字。

隨后，雙方交換了具有標志性又有趣味性的小禮物，福來的禮物是融合福來標志字體與京東吉祥物的中國書法“?！弊?福來設計總監康海龍老師親筆書寫)。京東農場的禮物是，大家都熟悉的可愛的京東吉祥物JOY。

啟動儀式結束后，雙方項目負責人就具體擬入駐京東農場的項目，深入交換了意見。

  簽約后，神農島記者對京東集團X事業部農業發展部總經理喬志偉進行了采訪：

神農島記者：喬總，京東農場是怎樣的創新平臺，最重要的價值是什么？

喬志偉：京東農場模式重點在產業前端為消費者做品質產品，這是一個用技術手段尤其是通過物聯網、區塊鏈、人工智能等對農業進行監督、精細管理，標準化、數字化生產的過程，最終把品質好的農產品與消費者建立一個消費通道。即要做品質產品，就要做好監督，提升品質，讓優質農產品優價，好產品能識別，假冒產品進不來。

京東農場的出發點就是對消費者負責任，從基地開始，把品質農產品推給消費者，讓消費者選擇起來更容易。并且，消費者還可以通過溯源體系，了解前端，知道好產品為什么好。

神農島記者：此次京東農場與福來咨詢戰略合作，是哪些契合點讓你們走在了一起？

喬志偉：福來十多年做品牌農業，京東農場做的是讓品質農產品有未來。品質是基礎，品牌是1+，兩個企業想努力讓消費端和生產端做利益共同體，做共贏。消費者花合適的錢買到好產品，種植者能夠種出好的東西賣個好的價格。這是我們雙方共同的追求。

福來有十多年品牌農業的實踐，如今運用到政府打造品牌的過程中。與京東合作，幫助政府在產業源頭規范化、標準化和精細化，提升農業產業水平。

京東和福來合作，共同對傳統農業改變，在全國做出標桿項目，以此給大家一個參考，未來農業就往這個方向發展：生態的可持續的。

神農島記者：什么樣的農業企業或地方政府適合與京東農場合作？對他們有什么樣的重要提示和建議。

喬志偉：合作最核心的是共識，打造地域生態，守住綠水青山，地方政府如果持有這樣理念，這是合作的特別好的切入點。在某個地域內做全國富有地方特色的品質農業、品牌農業的政府和企業，是我們好的合作伙伴。

對農業企業來說，鼓勵適當規模，才能夠通過科技手段，讓規范和標準實現?，F階段分為三類模式：家庭農場、龍頭企業+合作社、農墾體系的國字號企業。都是我們歡迎的合作對象。

神農島記者：謝謝喬總。

各地方政府和農業企業，如有意與京東農場接洽入駐事宜，請打電話：王老師13810652019(同微信)